Як правило, під контекстною рекламою більшість користувачів має на увазі контекстно-пошукову рекламу, хоча це не зовсім так. Але й контекстно-пошукова реклама, незважаючи на заклики пошукових систем скористатися «як двічі дві» простими інструментами їхніх сервісів, вимагає ретельного вивчення. В Україні найпоширенішою пошуковою системою є Google. Пошукові системи пропонують різноманітні варіанти контекстної реклами. Наприклад, найбільш популярним варіантом, як згадувалося, є контекстно-пошукова реклама, тобто маленькі рекламні оголошення схожі на видачу пошукових запитів. Така реклама показується тільки людям, які запитують, те, що Ви пропонуєте в оголошенні. Відповідно, Вашу рекламу побачить лише Ваша цільова аудиторія. При цьому вони позначаються як оплачені. Крім того, Google має досить популярну Контестно-Медійну Мережу (КМС), тобто розміщення банерів на сайтах-партнерах.

Далеко не у всіх є бажання і час розбиратися в цьому, а багато хто не зможе зробити ефективну рекламну кампанію в пошукових системах через відсутність знань основ маркетингу. У цьому випадку набагато ефективніше звернутися до фахівців, які надають такі послуги.